“绷簧水”“韶光水”“少女水”……这些听起来充溢奇幻颜色的姓名，其实是市面上一些一般化妆品——精华水。但是，在部分电商直播间里，它们被主播们描绘得神乎其神，有的声称能“一站式处理松懈垮脸”，有的自称“医研级补水，速退干敏红”，还有些乃至搬出所谓的“国家证书”来背书。近期，我国顾客报记者对化妆品直播带货打开查询，发现了不少宣扬上的“套路”。
在娇韵诗官方旗舰店直播间，我国顾客报记者看到主播正大力引荐一款“御龄组合”，包括“弹润紧致绷簧水”和双萃精华，价格超越1300元。这款“绷簧水”在海报上声称“深度保湿1小时肌肤水分+57%”“透亮细腻4周肌肤角质更新加速+4%”，但周围并未明晰标示数据来历，只以小字标着“V”“IV”等符号。我国顾客报记者在产品详情页底部才找到阐明，称这一些数据来自“娇韵诗协作实验室测验”，并附有“实践运用效果因人而异”的提示。
相同在该直播间，主播声称运用该产品一个月后，84%的测验者以为肌肤弹力提高、82%以为肌肤更紧致。这一些数据也被以小字方式补白在详情页底部，标明是“根据50名25—45岁女人受试者运用28天自我评价成果”。
经查询，这款“绷簧水”实践存案名为“娇韵诗紧致焕颜弹力精华水”，归于进口一般化妆品，其存案成效描绘为“密布保湿，平衡紧致肌肤”，与直播间宣扬的“处理松懈垮脸”等说法存在很显着差异。
在另一家名为“弓正氏为美官方旗舰店”的直播间，一款“昼夜双抗韶光水”被推销为“早上用玻尿酸精华水补水，晚上用虾青素精华水美白”，每瓶500毫升仅售9.8元。我国顾客报记者向客服索要厂家信息后，获得了两份国产一般化妆品存案材料。但经过官方化妆品监管APP查询，这两款产品的存案号均显现“已刊出”，刊出时刻为2025年5月26日。该店肆尽管标称“已拼500万+件”，但店肆资质点击后无法显现。
相似状况并不罕见。在ESCP官方旗舰店，一款维生素B5精华水被宣扬为“医研级补水72小时高保湿”“院线秒速退干敏红”。但是，该产品存案信息中的成效阐明仅为“弥补水分、舒缓肌肤”，与直播间的夸张描绘显着不符。该店的资质信息相同无法正常检查。
更有商家在宣扬中打擦边球，误导顾客。2025年7月，厦门温博士化妆品有限公司在其直播间出售“B5精华水”时，主播手持化妆品存案凭据，声称这是“国家药品监督管理局颁布证书”，并声称产品具有“紧致、控油、祛痘、保湿”等成效。经商场监督管理部分核对，该存案凭据仅为一般化妆品存案文件，并非所谓的“国家证书”，其所声称的成效也仅是企业自主存案内容，未经国家部分认证。该公司因构成虚伪宣扬，被处以5000元罚款。
职业人士指出，一般化妆品大多数都用在日常清洁、保养，其成分与成效以根底护理为主，不具备医治或改动皮肤生理状况的效果。按规则，一般化妆品不得声称特别成效，不然或许涉嫌虚伪宣扬。消费的人在面临那些效果夸张、暗示医疗效果的宣扬时应保持警惕。
福建省特别食物与化妆品协会提示顾客：选购化妆品时应先了解本身肤质，灵敏肌要避开刺激性成分；经过正规途径购买，并使用国家药监局网站或化妆品监管APP核实产品存案信息；仔细阅读产品标签，了解实在成效；购买前可先试用；保留好购物凭据，便于维权。
315诚搜网提示，选购化妆品时请理性看待宣扬，勿轻信“速效”“医研”等夸张用语，经过官方途径核实产品信息，维护本身权益。