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以盲盒、手办为代表的潮流和收藏玩具市场近年来实现了快速地增长，成为玩具产业新的经济增长点。2024年，我国国内市场玩具零售总额达978.5亿元，比2020年增长25.5%。国内市场潮流和收藏玩具及周边产品零售总额达到558.3亿元。
11月19日，工业与信息化部举行新闻发布会，介绍GB 6675《玩具安全》系列强制性国家标准修订情况。
据介绍，我国建成了全球最为完善的玩具产业链，生产技术先进、技术工人素质高，产业优势显著，能够为全球消费的人提供优质优价的玩具产品。2024年，我国国内市场玩具零售总额达978.5亿元，比2020年增长25.5%。
玩具行业作为全球消费市场的重要组成部分，不仅为儿童提供了娱乐和教育的工具，也为成年人带来了情感寄托和收藏的乐趣。以盲盒、手办为代表的，具有情绪价值、收藏价值的玩具市场持续快速地增长，在为年轻人提供情绪价值的同时，也成为玩具产业新的经济增长点。据统计，2024年，国内市场潮流和收藏玩具及周边产品零售总额达到558.3亿元。
中国玩具行业在全球市场中占据着举足轻重的地位，凭借着全球最为完善的产业链体系，展现出强大的产业优势。生产技术的先进性与技术工人的高素质，共同铸就了中国玩具产品优质优价的核心竞争力，使其能够很好的满足全球消费者多样化的需求。2024年中国玩具产品出口额达398.7亿美元，比2020年增长19.1%，超四成产品出口美国、欧盟市场。近年来，随着国内消费市场的一直在升级和创新产品的持续涌现，中国玩具行业正经历着结构性的变革，呈现出传统品类稳步发展、新兴品类蓬勃兴起的良好态势，为行业的持续增长注入了新的活力。
随着居民生活水平的提高和家长对儿童教育的重视，玩具不再仅仅是儿童娱乐的工具，更成为了培养小孩子智力、创造力和社交能力的重要载体。传统的毛绒玩具、塑胶玩具等依然保持着稳定的市场占有率，而益智玩具、科普玩具等具有教育功能的产品受到慢慢的变多家长的青睐。同时，成人玩具市场也逐渐兴起，为行业发展开辟了新的增长点。消费的人在购买玩具时，更看重产品的安全性、质量和品牌信誉，推动着行业向更加规范化和高品质的方向发展。
据中研产业研究院《2025-2030年中国玩具行业市场分析及发展前途预测报告》分析：以盲盒、手办为代表的潮流和收藏玩具市场近年来实现了快速地增长，成为玩具产业新的经济增长点。2024年，我国国内市场玩具零售总额达978.5亿元，比2020年增长25.5%。国内市场潮流和收藏玩具及周边产品零售总额达到558.3亿元。这类玩具凭借其独特的设计理念、丰富的文化内涵以及稀缺性，吸引了大量年轻消费者的关注和追捧。它们不仅仅具备娱乐价值，还承载着一定的情绪价值和收藏价值，满足了年轻人对个性化表达和情感寄托的需求。潮流和收藏玩具市场的崛起，不仅丰富了玩具产品的品类，还推动了玩具行业与动漫、游戏、影视等文化产业的深层次地融合，形成了协同发展的良好格局。
中国玩具行业在坚实的产业基础、持续增长的国内消费市场以及新兴品类的推动下，取得了令人瞩目的成绩。然而，在加快速度进行发展的过程中，行业也面临着一些挑战，如市场之间的竞争加剧、产品同质化现象严重、核心技术创新不足等。如何在激烈的市场之间的竞争中保持优势，实现从规模扩张向质量效益提升的转变，以及如何抓住科技发展的机遇，推动行业的转型升级，成为中国玩具行业未来发展要重点关注的问题。
市场竞争的加剧使得玩具企业面临着巨大的生存压力。一方面，国内外品牌众多，产品品种类型繁多，消费者的选择空间逐步扩大，企业要不断提升产品的差异化和竞争力;另一方面，原材料价格波动、劳动力成本上升等因素也增加了企业的生产所带来的成本，压缩了利润空间。产品同质化现象在中低端玩具市场尤为突出，许多企业缺乏自主创造新兴事物的能力，产品设计和功能相似，难以形成独特的品牌优势。此外，虽然中国玩具行业在生产制造方面具有较强的实力，但在核心研发技术、IP创意设计等方面与国际知名品牌相比仍存在一定的差距，制约了行业的高端化发展。
科技的加快速度进行发展为玩具行业的转型升级提供了新的机遇。人工智能、大数据、虚拟现实等新兴技术与玩具产品的融合，催生了智能玩具、互动玩具等新型产品。智能玩具具有语音交互、远程控制、学习教育等功能，能够为广大购买的人带来更加丰富和个性化的体验，受到了市场的广泛欢迎。同时，科技也推动了玩具生产制作的完整过程的智能化与信息化，提高了生产效率和产品质量的可控性。例如，通过引入自动化生产线和智能检测设备，公司能够实现生产过程的精准控制和质量追溯，降低人为因素对产品质量的影响。
品牌建设是中国玩具行业提升国际竞争力的关键。目前，中国玩具行业虽然有一些知名品牌，但在全球市场中的品牌影响力仍有待提高。企业需要加强品牌意识，加大品牌建设投入，通过独特的品牌定位、优质的产品和服务以及有效的市场营销策略，树立良好的品牌形象。同时，要注重文化融合，将中国优秀的传统文化元素融入到玩具产品的设计和开发中，打造具有中国特色的玩具品牌。这不仅能够满足国内消费者对本土文化的认同需求，还能够推动中国玩具文化走向世界，提高中国玩具行业的国际影响力。
未来，创新将成为推动中国玩具行业发展的核心动力。企业需要加大在产品研发和设计方面的投入，不断推出具有创新性和竞争力的产品。在技术创新方面，加强与高校、科研机构的合作，开展人工智能、新材料、新能源等领域的研究，将先进技术应用到玩具产品中，提升产品的科技含量和附加值。在设计创新方面，注重培养专业的设计人才，关注市场 trends 和消费者需求的变化，设计出具有独特创意和文化内涵的产品。通过持续的创新，推动玩具行业从“中国制造”向“中国创造”转变。
随着科技的不断进步和消费者需求的个性化，智能化和个性化将成为玩具产品的重要发展趋势。智能玩具将朝着更加智能化、交互性更强的方向发展，能够根据不同消费者的年龄、兴趣和需求提供个性化的服务和体验。例如，智能早教玩具可以根据孩子的学习进度和特点，制定个性化的学习计划和内容。同时，个性化定制服务也将逐渐兴起，消费者可以根据自己的喜好定制玩具的颜色、造型、功能等，满足其独特的需求和表达。
在全球环保意识不断提高的背景下，绿色环保将成为玩具行业发展的必然趋势。企业需要加强对环保材料的研发和应用，推广使用可降解、可再生的原材料，减少对环境的污染。在生产的全部过程中，采用环保的生产工艺和技术，降低能源消耗和废弃物排放。同时，加强对产品的回收和再利用，建立健全的绿色供应链体系。绿色环保不仅能够满足消费者对健康、环保产品的需求，还能够提升企业的社会责任感和品牌形象，实现行业的可持续发展。
中国玩具行业具有强大的生产制造能力和成本优势，国际化发展是行业未来的重要方向。企业要积极拓展国际市场，加大对海外市场的开拓力度，建立全球营销网络。在拓展国际市场的过程中，要深入了解不同国家和地区的文化习俗、法律法规和市场需求，推出适合当地市场的产品。同时，加强与国际知名品牌的合作与交流，学习先进的管理经验和技术，提升自身的国际竞争力。通过国际化发展，中国玩具行业将进一步融入全球产业链和价值链，实现更大的发展空间。
想要知道更多玩具行业详情分析，点击查看中研普华研究报告《2025-2030年中国玩具行业市场分析及发展前途预测报告》。
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