新华社电 商场监管总局28日发布一批直播电商范畴典型事例，包括虚伪宣扬、价格诈骗、商标侵权、违法广告等多类违法景象，触及食物、保健品、化妆品、服装饰品等多种产品。
此次发布的东营荣灿商贸有限公司发布违法广告案，涉案公司托付主播在某渠道直播间出售瘦身产品，运用前后排主播体形反差制作直观视觉上的冲击，影响顾客理性判别；运用瘦身人群的健康焦虑和速成心思，运用极点表述制作惊惧；宣称无任何副作用，故意掩盖保健产品有几率存在的个体差异与潜在危险；虚拟产品销量与用户规划，营建产品热销假象；宣称瘦身产品适用年纪低至14周岁，诱导未成年人和体质特殊人群进入瘦身消费误区。关于上述违反法律规定的行为，山东省东营市商场监督管理局依法责令涉案公司中止发布违法广告、消除影响，并处罚款10万元。
2022年9月至2024年1月期间，宁波晗阳电子商务有限公司未经商标示册人答应，托付出产并经过各直播渠道出售一批仿冒某闻名品牌注册商标的鞋子。上述鞋子的图画标识与某闻名公司持有的注册商标全体外观近似，使相关大众对产品的来历发生混杂，构成商标侵略权力的行为。一起，在产品和鞋盒上未标示或标示别人厂名厂址，构成未依照法定要求标明厂名和厂址以及冒用别人厂名厂址的行为。2025年10月，宁波市商场监督管理局依法对涉案公司作出责令中止违反法律规定的行为，没收侵权产品并处罚没102.3万元的行政处罚。
运用晚年顾客寻求健康的火急心思，经过私域直播虚伪宣扬。上海市静安区伦伦食物店经过品牌直播、微信群、积分福利等方法定向吸引晚年顾客，安排其参加所谓“合作交流会”，并借此向晚年会员集体进行产品推介宣扬，宣称“降尿酸”“防晚年痴呆”“整理体内废物、医治便秘、减内脂”“降三高”“防癌抗癌”等，其所涉产品均为预包装保健食物而非药品，不具备疾病医治功用。2025年7月，上海市静安区商场监督管理局依法作出责令涉案公司中止并改正违反法律规定的行为、消除影响，并处罚款20万元的行政处罚。